Что такое сторителлинг и как он работает в бизнесе

Успех сторителлинга заключается, в том числе, в эмоциональном отклике на прочитанное. Можно показать чувства героя, его переживания, размышления – его действия и поступки должны быть близки вашей ЦА. Сторителлинг в маркетинге – психологическое оружие с доказанной эффективностью. Подходит практически всем бизнес-нишам, кроме тех, которые требуют лаконичности (юридические и финансовые организации).

  • Инфографика, живые фото, интервью героев… Подумайте, что помогло бы погрузить читателя в контент рассказа — и используйте это.
  • Классическое определение сторителлинга — искусство рассказывать истории.
  • В нём также используются хитрые уловки, только они направлены на создание определённого рассказа, с интригой и захватывающим финалом.
  • Если это история о ресторане и кулинарном опыте, то персонаж должен разбираться в еде и иметь определённые предпочтения.
  • Сегодня у человек может делиться своим мнением, интересами и предпочтениями с окружающими на разных платформах.

С помощью сторителлинг-маркетинга можно не просто рекламировать товар, а рассказывать историю о том, как продукт смог изменить чью-то жизнь. Например, это может быть история о том, как подростку в 16 лет подарили курс обучения программированию, и уже через год он начал зарабатывать самостоятельно. Мотивационные тексты не просто побуждают покупать продукт, а показывают результат, к которому он может привести.

Примеры сторителлинга

Простыня текста или избыток фото — оба варианта будут мозолить глаза. Посмотрите, как стремятся к разнообразности дизайнеры Apple — всего один объект и 9 способов показать его по-новому. Использовать этот прием просто — но так же просто и создать с ним скучную историю. Чтобы избежать этого, детально продумайте сюжет и придерживайтесь законов драматургии, создав в истории начало, кульминацию и развязку.

  • Очень крутой пример фальстарта — первый сезон Игры Престолов.
  • Или рассказ о случае, когда работник превзошёл ожидания клиента или справился с большим количеством трудностей.
  • Публикации помогают нашим авторам укрепить личный бренд и привлечь внимание клиентов, партнеров и инвесторов.

Клиенты, купившую банку напитка, могли направить камеру своего телефона на изображение и увидеть, как оживает одна из 12 историй. Одна история показывает, как пара детей прокалывает и сдувает свой пляжный мяч зонтиком, а другая рассказывает, как молодая пара в кино пугается и роняет попкорн. В следующем ролике изображены два соперничающих футбольных фаната, которые присоединяются друг к другу в дружеской игре, когда футбольный мяч вылетает из банки с колой. Американский бренд очков Warby Parker активно демонстрирует клиентам, что скрывается за кулисами его производства. Подобное нишевое видео, отражающее культуру целевой аудитории, – отличный ход, который используют маркетологи многих компаний. Людям всегда интересно узнать что-то новое о своей культуре или культуре других стран, о которой они не знают.

Бесплатно открыть ИП и счет для бизнеса

Интерактивный характер повествования частично объясняет его непосредственность и влияние на слушателей. Часто сторителлинг может напрямую https://maxipartners.com/ и тесно связать рассказчика и аудиторию [National Storytelling Network, 2021]. Именно об этом важном умении мы поговорим в данной статье.

Эти истории могут рассказывать о различных способах использования продукта, его влиянии на жизнь клиентов или о неожиданных способах применения. Такой контент не только повышает лояльность существующих клиентов, но и привлекает новую аудиторию. Сторителлинг — маркетинговый прием, когда информацию о бренде или продукте преподносят в форме истории. Сторителлинг используют в рекламных креативах, соцсетях, личных и корпоративных блогах.

Виды историй для сторителлинга

Повествование должно переходить из одного действия в следующее. Нюанс в том, что сторителлинг не предполагает неукоснительного соблюдения порядка составляющих. Вы можете начать с конца, заинтриговать развитием и перейти к завязке. Оба типа боли нужно соединить с потенциальной пользой от вашей компании. Алгоритм проверки уникальности тут немного помягче, но зато Адвего предлагает дополнительную проверку на SEO текста — SEO-анализ. Это важная опция, если ваш копирайт должен размещаться в Сети и соответствовать определенным требованиям.

Но центр каждого выступления TED — это история, рассказанная личностью. Здесь нет научных дискуссий с серьезной аргументацией сторителлинг в рекламе и формальностями. Вы слышите историю одного человека, повествование, которое ведет вас из точки “А” в точку “Б”.

способов повысить охват в Instagram

Дальше мы расскажем, с какими трудностями героиня организовывала бизнес, как хотела все бросить сразу после запуска. Потом ей посоветовали наш продукт — программу для автоматизации бухгалтерии, и он помог ей добиться сегодняшнего успеха. Хорошая реклама указывает именно на те преимущества, которые заинтересуют целевую аудиторию.

  • Это важные шаги, которые делают маркетинговые истории логически законченным.
  • Персонаж терпит неудачу, но знает, что пройденный путь был не зря.
  • А вот фраза «травит байки» мгновенно позволяет почувствовать в герое живого человека и помогает проникнуться его проблемами.
  • Пользователи Фейсбука без проблем читают длинные посты и разворачивают под ними дискуссии на сотни комментариев.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *